Apa itu Landing Page?
Landing page adalah halaman yang khusus dibuat sebagai tujuan pendaratan sebuah kampanye, dirancang mengarah ke satu aksi saja. Berbeda dari halaman beranda yang menawarkan banyak jalan, landing page sengaja mempersempit pilihan supaya pengunjung dari satu iklan tertentu punya satu langkah lanjutan yang jelas.
Banyak bisnis di Indonesia mengarahkan iklan ke beranda, lalu bingung kenapa biaya per leads mahal. Beranda dibuat untuk orang yang sudah mengenal merekmu dan ingin menjelajah. Pengunjung dari iklan datang dengan satu pertanyaan spesifik, dan setiap tautan tambahan memberi mereka alasan baru untuk pergi.
Bagaimana Landing Page diukur?
- Satu tujuan konversi per halaman, misalnya klik WhatsApp atau kirim form.
- Janji di iklan dan judul di halaman menyebutkan hal yang sama, supaya pengunjung tidak merasa salah alamat.
- Bukti yang relevan dengan keraguan segmen itu, misalnya foto before-after untuk klinik atau rincian cicilan untuk properti.
- Tautan keluar dibatasi, termasuk menu navigasi yang sering diam-diam menyedot pengunjung.
Pertanyaan umum soal Landing Page
Apa bedanya landing page dan homepage?
Homepage melayani banyak jenis pengunjung sekaligus dan menawarkan banyak jalur. Landing page melayani satu sumber traffic dengan satu tujuan. Karena itu mengukur keberhasilan homepage dengan conversion rate sering tidak adil, sementara untuk landing page justru itu ukurannya.
Apakah landing page harus panjang?
Panjangnya mengikuti besarnya keraguan. Penawaran murah dengan risiko rendah bisa selesai dalam satu layar. Keputusan besar seperti membeli properti atau mendaftar bootcamp butuh lebih banyak bukti, sehingga halaman ikut memanjang. Yang menentukan bukan selera desain, melainkan berapa banyak pertanyaan yang harus dijawab sebelum orang berani menghubungi.
Kenapa landing page bagus tetap tidak menghasilkan leads?
Penyebab tersering ada di sambungan antara iklan dan halaman. Iklan menjanjikan diskon tertentu, halaman menampilkan penawaran berbeda, dan pengunjung langsung pergi. Sebelum mendesain ulang halaman, cek dulu apakah janji di iklan benar-benar muncul di layar pertama.
Istilah terkait
Conversion Rate
Conversion rate adalah persentase Session yang menyelesaikan aksi tujuan seperti klik WhatsApp atau kirim form. Pelajari rumus dan cara membacanya dengan benar.
Baca definisinyaHalaman & funnelMarketing Funnel
Marketing funnel adalah model perjalanan calon pelanggan dari kenal sampai beli. Pelajari tahapannya, bedanya dengan customer journey, dan cara mengukurnya.
Baca definisinyaEksperimenA/B Testing
A/B testing atau pengujian A/B adalah membandingkan dua versi halaman pada pengunjung acak di waktu yang sama. Pelajari cara kerja dan syarat hasilnya valid.
Baca definisinyaArtikel yang membahas lebih dalam
Ad-to-Page Mismatch: Alasan Tersembunyi CPC Murah Tapi Leads Tetap Nol
Klik banyak tapi leads nol? Biasanya pesan iklan tidak nyambung dengan isi halaman tujuan. Ini cara menemukan celahnya.
Baca artikelArtikelMobile Conversion Gap: Mengapa Data Desktop Berbohong ke Kamu
Lebih dari 80% traffic iklanmu datang dari smartphone, tetapi konversi tertahan karena kamu masih mendesain untuk layar desktop.
Baca artikelCek seberapa baik landing page-mu sekarang.
Kirim URL-mu, kami audit gratis. Tanpa komitmen apa pun. Kalau hasilnya sudah bagus, kami bilang bagus. Kalau ada yang bocor, kami tunjukkan di mana dan apa yang perlu dibenahi.
Laporan PDF dikirim ke email dalam 3-5 hari kerja.